Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Какому бизнесу нужен товарный знак». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
По данным Forbes, в 2016 г. Wildberries стал крупнейшим интернет-магазином в рунете по объему выручки, а стоимость компании в 2019 г. составила $1,2 млрд. Он основан в 2004 г. и первоначально в нем был представлен ассортимент немецких каталогов одежды Quelle и Otto. Теперь это крупнейший магазин с ассортиментом товаров порядка 10 млн. единиц от 7 тыс. брендов – от косметики до продуктов питания.
Как получить право на продажу бренда?
Перечислим основные юридические схемы, позволяющие легально использовать товарные знаки на маркетплейсах.
1. Вы = производитель товара и собственник ТЗ. Маркетплейсу предоставляется свидетельство на товарный знак.
2. Вы покупаете продукцию у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:
- лицензионный договор;
- дистрибьюторский договор;
- договор купли-продажи с пунктами, касающимися права перепродавать товары с использованием товарного знака его собственника.
3. Вы покупаете продукцию у официального представителя, который приобрел её у производителя-собственника ТЗ: интернет-магазину демонстрируются:
- договор с официальным представителем из перечня, указанного в пункте 2;
- документ, которым правообладатель уполномочил официального представителя на передачу прав пользования ТЗ третьим лицам, например, сертификат официального представителя или письмо-уведомление.
Нужно ли зарегистрировать товарный знак: что это дает
Регистрация товарного знака фирмы дает двустороннюю безопасность владельцу бренда. С одной стороны она гарантирует, что никто из конкурентов не сможет воспользоваться элементами фирменного стиля и названием. С другой — что он сам не нарушает чужие права.
Ежегодно подается более 90 000 заявок на регистрацию товарных знаков, из них только треть без проблем получает свидетельство о государственной регистрации. Остальные признаются похожими на уже зарегистрированные бренды. Значит, если продолжить пользоваться такой айдентикой, можно получить штраф до 5 миллионов рублей, даже не подозревая, что нарушаете чьи-то права.
Известные торговые сети и маркетплейсы не берут на витрину товары, у которых нет зарегистрированного знака. В любой момент может появиться конкурент или патентный тролль, который зарегистрирует название на себя, и предъявить площадке миллионный иск.
Патентный тролль (сквоттер) — человек, который профессионально занимается незаконным использованием товарных знаков. Сквоттеры регистрируют чужие бренды, чтобы предъявлять собственнику и его партнерам исковые требования.
Без зарегистрированной интеллектуальной собственности с компанией не станут работать инвесторы, она не сможет продавать франшизу. Зарегистрированный бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив, а если кто-то воспользуется названием, заплатит до 5 миллионов рублей компенсации.
Самое главное, что дает регистрация — свободу ведения бизнеса. Предприниматель может спокойно вкладывать деньги в продвижение и раскрутку своего бренда и не бояться, что завтра кто-то предъявит на него права.
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?
Минимальная стоимость самостоятельной регистрации начинается от 33 000 рублей и зависит от количества выбранных классов МКТУ. В эту стоимость входит оплата госпошлин на разных этапах регистрации.
Госпошлина платится двумя частями за каждый из этапов регистрации.
Первая часть:
- 3500 руб. за регистрацию заявки, в стоимость включено до 5 классов. За каждый дополнительный класс +1000 руб.;
- 16 500 руб. за проведение экспертизы в одном классе. Каждый дополнительный класс +2500 руб.
Если экспертиза прошла успешно — оплачиваете вторую часть госпошлины:
- 16 000 руб. за регистрацию знака, в стоимость включено до 5 классов. Каждый дополнительный класс +1000 руб.;
- 4000 руб. за выдачу свидетельства.
- Если предприниматель хочет свободно вести бизнес, вкладывать деньги в развитие бренда без страха завтра его потерять — нужно регистрировать товарный знак.
- До регистрации товарного знака нужно проверить обозначение на уникальность и охраноспособность.
- Заявку в Роспатент можно подать самостоятельно (через сайт ФИПС или Госуслуги) или поручить всю работу патентным поверенным.
- Если заявка подана в электронном виде, вы экономите 30% на госпошлинах (от 10 000 рублей).
- Если Роспатент прислал вам уведомление на этапе экспертизы по существу — обратитесь к юристам по интеллектуальной собственности.
- Если экспертизы пройдены — оплатите вторую часть госпошлины. Все, ваш бренд в России под защитой!
- Когда свидетельство о регистрации товарного знака у вас, бренд можно поставить на баланс компании как нематериальный актив. Можно запускать продажу франшизы. Работать с крупными торговыми сетями. Получать с недобросовестных конкурентов до 5 000 000 руб. компенсации через суд.
Товарный знак и Wildberries
В то же время с именем этой торговой площадки уже связано несколько громких прецедентов в отношении незаконного использования торговых марок. Так, в 2018 г. компанией «СТС Медиа» был подан судебный иск на 40 млн. рублей за реализацию женской одежды под брендом Sweet Me. При поступлении жалоб руководство Wildberries незамедлительно блокирует нарушителей исключительных прав на товарные знаки, при этом требуя уплаты значительных штрафов.
Условия площадки по регистрации товарного знака – это закрытая информация, которую можно получить в договоре-оферте только после регистрации и предоставления коммерческого предложения. Согласно последнему варианту договора на июнь 2020 г., компания не требует свидетельство на товарный знак. Однако это не значит, что можно продавать контрафактную продукцию или свободно пользоваться чужими торговыми марками.
Модели взаимодействия
Маркет предлагает 3 модели сотрудничества:
- FBY — работает с продукцией от специалистов торговой системы. Представители самостоятельно собирают заказы, упаковывают, доставляют. В задачи предпринимателя входит только обеспечение регулярных поставок. В варианте FBY+ предполагается доставка уже заказанных позиций, что наиболее выгодно для изделий с малым товарооборотом.
- FBS — модель подразумевает процесс обработки, упаковки заказа, а также доставки его до сортировочного центра или пункта выдачи. Среди выгод для продавцов можно выделить возможность подключения экспресс-доставки от транспортных компаний.
- DBS — модель с абсолютно самостоятельным циклом со стороны предпринимателя, где он их сам хранит, собирает, упаковывает и доставляет.
Участникам доступен выбор как одного варианта, так и совмещение сразу нескольких моделей в зависимости от специфики каждой отдельной позиции, особенностей региона и доступных ресурсов бизнеса.
Эта схема допускает регистрацию только индивидуальных предпринимателей. Среди условий важное место занимает наличие сайта с онлайн-корзиной и отдельной страницей для каждого продукта. При этом все будут проверять на вирусы, работоспособность, возможность оформления заказа, доступные способы оплаты, стоимость продукции, условия доставки. Важнейшим параметром станет юридическая чистота и полные сведения о магазине.
Сама процедура регистрации остается неизменной. На следующем шаге модераторы проверяют информацию и соблюдение каждого условия. Когда сотрудничество будет одобрено, будет подключена оплата размещения, оцениваемая в у.е, которые в переводе составит 30 руб. ИП перечисляет средства за переходы на сайт и клики на номер продавца, которые списываются сразу после анализа переходов за сутки.
Рекомендации для ИП как эффективно продавать товары через Яндекс Маркет
Для повышения эффективности продаж на площадке вы можете использовать несколько проверенных способов:
- Анализируйте наиболее простые и популярные названия. Точное наименование поможет уже из поисковой строки перейти в подходящую подкатегорию. Также важно подробное описание. Если у вас много конкурентов, то у вас есть возможность воспользоваться их идеями, однако полностью все копировать нельзя.
- Постарайтесь собрать большое количество положительных отзывов от клиентов. Также вы можете простимулировать вашего потребителя, предоставив ему скидку, бонусы или промокоды за подробный и честный отзыв. Накрутка при этом категорически запрещена.
- Политика сотрудничества и условия ведения деятельности на сервисе постоянно меняются. Чтобы администрация не отключила вас, необходимо отслеживать все нововведения и подстраиваться под них. Если будет обнаружено несоответствие, то рейтинг продавца снизится.
- Многие успешные предприниматели используют Журнал Маркета, где можно сделать краткий обзор, подготовить чек-лист, добавить видео о товаре. Используйте разные варианты подачи, которые привлекут покупателя, помогут решить задачи. Часто ссылки на инфообзоры публикуются в карточках.
Способы эффективных продаж и продвижения постоянно совершенствуются, предоставляя возможность для малого бизнеса к стремительному развитию. Используя все перечисленные рекомендации и предупреждения, вы не просто заработаете свой рейтинг на площадке-гиганте, но и популяризуете себя как предпринимателя. Не стоит бояться новых шагов, к тому же онлайн-формат только кажется сложным, а на практике вы сможете оценить все его преимущества.
Регистрация названия при переименовании
Любое юридическое лицо должно обладать фирменным наименованием, которое вписывается в учредительные документы, подаваемые в государственный орган при регистрации ООО. С момента регистрации компании и до ее ликвидации либо переименования действует исключительное право на название. Это наименование фирма использует как в юридических и бухгалтерских документах, так и в наружной рекламе, в объявлениях, на собственном сайте или в группе в соцсети, указывает на упаковке продукции и т. д.
Однако иногда владельцы бизнеса приходят к необходимости переименовать свою фирму. Это может быть вызвано различными причинами, но сам процесс переименования довольно долгий и сложный – как в плане поиска нового оригинального названия, так и в плане его регистрации. Необходимо общее собрание акционеров, посвященное, в том числе, переименованию фирмы, и только после него корректируются учредительные документы и Устав, которые затем направляют в налоговую службу для регистрации.
Каждое созданное предприятие должно иметь официальное наименование, ИП не исключение. Его имя указывается в учредительных документах. Помимо этого, многие предприниматели желают дать коммерческое имя, которое бы отражало деятельность фирмы, было ярким и запоминающимся, привлекало потенциальных покупателей.
Абсолютно каждый субъект хозяйственной деятельности имеет право зарегистрировать собственное название. К таким субъектам относятся:
- акционерные общества;
- общества с ограниченной ответственностью;
- общества с дополнительной ответственностью;
- полные общества;
- коммандитные товарищества.
ИП в учредительных документах должен прописать фамилию, имя и отчество. Такие личные данные можно назвать своеобразным именем созданной фирмы, так как они выступают официальным обозначением.
Название ИП — примеры
Итак, предположим, что ИП Иванов И.И. держит магазин меда. Он хочет назвать его «Сладкий дом».
В законодательстве не говорится, что вы не имеете права придумать название фирмы — выберите любое, какое захотите, главное, чтобы по названию, клиенты могли легко вас узнать. Вы наверняка замечали: как бы ни называлось кафе, в чеке всегда значится что-то вроде «ИП Сидоров Петр Петрович». Это распространяется не только на обычные фирмы, но и на те, что осуществляют свою деятельность в интернете. В следующий раз, заказывая в сети какую-нибудь железку в компьютер, обратите внимание на чек. Вы увидите, что он подписан, скажем, Петровой Марией Васильевной.
Как видите, название бренда остается на ваше усмотрение. Вы можете торговать цветами в ларьке «Ромашка» или делать вручную торты для кондитерской «Пирогова», в документах оставаясь ИП Пироговой В.И.
Чем отличается официальное название от коммерческого
Итак, субъект предпринимательской деятельности в официальных документах будет выступать под именем, которое указано в государственных реестрах. Например, ИП «Петренко Александр Владимирович» или ООО «Альфа». Но при этом бизнес они могут вести под разными коммерческими названиями.
В самом простом случае это будет рекламное обозначение на помещении магазина или салона красоты. Предположим, у ИП «Петренко Александр Владимирович» есть магазин автозапчастей и станция технического обслуживания автомобилей. Магазин может называться «Ремкомплект», а СТО — «Авто100». При этом в кассовых чеках при продаже товаров и оказании услуг обязательно указывается полное имя предпринимателя.
Точно также ООО «Альфа» может иметь магазин продуктов «Домашний» и детское кафе «Сказка». И тоже фигурирует в кассовых чеках под своим официальным названием. Такие же примеры из жизни вы можете привести сами.
В большинстве случаев эти коммерческие названия не зарегистрированы, поэтому в разных городах можно найти магазины, салоны красоты, кафе и другие бизнес-объекты с одним и тем же наименованием. Но если вы хотите защитить коммерческое название ИП, то его придется зарегистрировать в официальном порядке. В этом случае конкуренты не смогут его использовать, а вы сможете заявить о своих исключительных правах на бренд.
В чем выгода от регистрации для продавца?
Опять же, при наличии должного функционала, с точки зрения продавца регистрация:
- помогает предотвращать мошенничество — платежи с украденных кредитных карт и т.п.;
- позволяет не терять продажи на выходе — нередко покупатель по той или иной причине собирает товар в корзину, но не оформляет заказ, и эта проблема решается регистрацией — клиент всегда может завершить покупку, просто кликнув по собранной корзине в личном кабинете;
- естественно, облегчает контакт с покупателем — в случае со спорной покупкой, неожиданным отсутствием товара на складе и т.п. менеджер магазина может связаться с покупателем (используя данные, введенные им при регистрации) и решить этот вопрос;
- расширяет список подписчиков на новостное письмо интернет-магазина, что всегда положительно сказывается на динамике продаж;
- повышает уровень доверия к интернет-магазину — все-таки немало пользователей сети видят в отсутствии регистрации некий злой умысел, особенно если речь идет о живых деньгах, а не просто каких-либо бесплатных сервисах.
Порядок регистрации сайта в качестве СМИ
Порядок регистрации сайта как СМИ формально ничем не отличается от регистрации любого другого СМИ. Так, согласно ст. 7 Закона о СМИ учредителем (соучредителем) СМИ может быть гражданин, объединение граждан, организация, государственный орган. При этом четко очерчен круг лиц, которые не могут выступать в таком качестве, а именно:
- гражданин, не достигший восемнадцатилетнего возраста, либо отбывающий наказание в местах лишения свободы по приговору суда, либо душевнобольной, признанный судом недееспособным;
- объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, деятельность которых запрещена по закону;
- гражданин другого государства или лицо без гражданства, не проживающее постоянно в РФ.
Учредитель утверждает устав редакции и (или) заключает договор с редакцией средства массовой информации (главным редактором). Учредитель может выступать в качестве редакции, издателя, распространителя, собственника имущества редакции (ст. 18 Закона о СМИ). Иными словами, не обязательно иметь большой штат; всеми вопросам сайта, зарегистрированного в качестве СМИ, может заниматься один человек.
Первым шагом регистрации СМИ является подача соответствующего заявления. Если речь идет о СМИ, продукция которого предназначена для распространения преимущественно на всей территории РФ, за ее пределами, на территориях нескольких субъектов, то заявление подается учредителем в Федеральную службу по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия (Роскомнадзор) . Если распространение предполагается на территории субъекта РФ, территории муниципального образования, то учредитель подает заявление в территориальные органы Роскомнадзора.
Надо ли регистрировать коммерческое название ооо
Если есть желание, после личных сведений можно оформить коммерческое наименование. В ряде случаев могут возникнуть споры, связанные с определением коммерческого наименования.
Особенности этого вопроса рассматриваются в статье 1538 ГК РФ: Регистрация названия фирмы для ИП Каждая учрежденная компания должна иметь официальное название, частный предприниматель не является исключением. Имя бизнесмена будет указываться в учредительной документации.
Помимо этого, большая часть предпринимателей желает иметь коммерческое наименование, отражающее специфику деятельности предприятия, являющееся ярким или привлекающим клиентов. Нередко на вывесках фирмы (офиса, предприятия и т.д.) содержится одно наименование, в чеке печатается совершенно другое.